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ご挨拶
このたび、日本広告学会第45回（2014年度）全国大会を立教大学（豊島区西池袋）にて開催する運びとなりました。日程は12月5日（金）から7日（日）の3日間です。運営委員・実行委員一同力をあわせて頑張ってまいる所存です。クリスマスのライトアップが美しいキャンパスを楽しんでいただき、内容的にも深い議論ができる大会となりますよう、鋭意準備を進めているところでございます。会員の皆様におかれましては、自由論題報告に積極的にお申し込みいただきますようお願い申し上げます。
日本広告学会 第45回（2014年度）全国大会 大会運営委員長 有馬賢治 （立教大学） 1. 大会統一論題（大会テーマ）
広告戦略の今 ―若者は広告で動くのか―
アベノミクスの効果によるデフレ脱却が徐々に実体経済にも表れ始めた昨今、日本の広告費も昨年来増加傾向に転じ、更なる回復をみせつつあります。一方で、スマートフォンやタブレット（多機能携帯端末）に掲載されるインターネット広告と既存メディアとの融合の動きは、ますます活発になり、伝統的な広告の定義からは説明のしづらい事例が多くみられるようにもなってまいりました。 また、流行に敏感であると従来考えられてきた若い世代の情報収集源は、明らかにインターネットメディアにシフトしており、既存メディアへの回帰は強くは期待できない状況であると推測されます。こうした近年の背景を踏まえまして、今回の全国大会では若者にフックする広告とは何か、今後期待できる広告戦略の姿とはどのようなものかを考えたいと思います。 企業は、広告によって消費者−特に若者−にどのようなメッセージを送り、広告戦略の成果として何を期待しているのか、そして、われわれは今、広告をどのように捉え、今後はどのような姿をとるとイメージするのか。ターゲットを若者に限定することによって、先端事例の紹介や消費者心理の世代比較、さらには多世代への応用、新たな広告の定義などへと活発な議論を誘発できる実りある全国大会に育てたいと考えております。多数の会員のご参加を心よりお願い申し上げます。 2.日程
2014年12月5日(金)〜12月7日（日）
5日（金） 午後：各種委員会・拡大常任理事会 6日（土） 午前：基調講演、午後：シンポジウム、会員総会、懇親会 7日（日） 自由論題報告、プロジェクト研究報告 3.会場
立教大学 池袋キャンパス（〒171-8501 東京都豊島区西池袋3−34−1）
4. 交通アクセス
JR山手線／埼京線／湘南新宿ライン・東武東上線・西武池袋線、 東京メトロ 丸ノ内線／有楽町線／副都心線「池袋駅」下車。 西口より徒歩約7分。
5. 研究報告のお申込について
今大会の「研究報告」は全て自由論題報告となります。自由論題報告は、広告理論および実務のさまざまな分野から自由なテーマでの研究報告です。なお、研究報告の要領は以下のとおりです。
(1) 報告者の資格：日本広告学会の正会員で本年度までの年会費を6月14日までに納入済みである方、及び名誉会員。 (2) 報告件数：一人１件。ただし、共同研究者として他の報告に名前を連ねることはできますが、口頭での報告をすることはできません。 (3) 報告予定数：自由論題報告20件程度。報告時間は30分（報告20分、質疑応答10分）とします。なお、報告件数については研究報告の応募状況により若干の変更があります。 (4) 報告申し込み方法： 「研究報告申込書」（同封のもの、もしくは学会ホームページからダウンロードしたもの）にご記入の上、大会運営委員会事務局宛にメール、ＦＡＸ、郵便のいずれかでお申し込みください。 申込期限：2013年6月20日（金）24時。郵送の場合、当日消印有効。 その後、原稿を、8月9日（金）までにご提出いただきます。その作成要領は、6月中にお送りします。 (5) 報告者の決定：大会運営委員会が研究報告要旨の内容を検討し、決定いたします。 結果は、応募された会員宛に9月下旬までにご通知いたします。 第45回用_研究報告申込書 ＞＞  PDFファイル Microsoft Wordファイル6. プロジェクト研究報告について
プロジェクト研究報告の報告時間は60分（報告40分、質疑応答20分）とします。
※本大会では、大会当日キャンパスでのWi-Fiを利用し、『大会報告要旨集』のPDFファイルでの閲覧が可能になるように準備を進める予定です。報告者の方は、大会当日以降『大会報告要旨集』の原稿がWebで公開されますことをご了承いただけますようお願い申し上げます。 7. 今後の予定
第2号通信
大会参加申込手続き、大会参加費、懇親会費のご案内 大会プログラムのご案内 2014年10月中旬発行予定 8. 第45回（2014年度）全国大会運営委員会・実行委員会
運営委員
委 員 長 有馬賢治（立教大学） 副委員長 東 徹（立教大学・実行委員長兼務） 委 員 石崎徹（専修大学）、久保田進彦（青山学院大学）、芳賀康浩（青山学院大学）、井上一郎（アサツー・ディ・ケイ） 実行委員 松本大吾（千葉商科大学）、藤崎実（アジャイルメディア・ネットワーク） 事務局 立教大学観光学部 東 徹研究室 住所：〒352-8558 埼玉県新座市北野1−2−26 電話：048-471-7461 FAX：048-471 7379（観光学部事務室） E-mail：jaa2014rikkyo@gmail.com ※大会に関するお問合せは大会運営委員会事務局宛にお願いいたします。 研究室を不在にすることが多いため、お問合せはできる限りメールで頂ければ幸いです。 会場アクセス   |
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